天丝集团红牛“易”起突破牛人挑战赛杭州站首秀告捷！

发布日期： 2021-07-08 11:52:18 来源：消费日报

炎炎夏日，你是否渴望随时满血复活?来火爆今夏的“真牛”快闪店打卡!天丝集团旗下红牛®维生素风味饮料为你快速充电!红牛®维生素风味饮料为期三天的红牛“易”起突破牛人挑战赛近日在杭州西溪中街圆满完成首秀，通过一系列新颖有趣的互动活动，赛车手、极限运动博主、健身达人等“牛人“的现场助阵，吸引了众多消费者参与挑战，充分传递了“挑战自我，突破极限”的“真牛”精神。这场声势浩大的营销活动得以成功，离不开品牌背后精心的策划。究竟是什么让红牛®维生素风味饮料迅速捕获了消费者的心?

精准定位不同圈层，不断扩大品牌“朋友圈“

杭州快闪店里吸引众人目光的C位当属红牛®维生素风味饮料代言人——易建联的巨幅海报，这既是此次挑战赛的最后一关，也成为了此次活动的最佳打卡地标。

随着千禧一代逐渐成为消费领域的主力军，越来越多的传统品牌开始不断努力向品牌“年轻化”靠拢。那么，红牛又是如何来打动年轻人的呢?它关注年轻人的压力，同时也不忽略年轻人的潜力，并激励年轻人去突破，去实现，一往无前，成为更好的自己，这也正是红牛品牌所代表的“挑战自我，突破极限”的真牛精神!

于是，红牛在由年轻人领航且最受年轻人关注的精神能量输出地——娱乐与竞技领域，邀请了能够完美诠释“真牛精神”的佼佼者，来唤醒年轻人心中“真牛”能量，鼓励每个人成为“真牛”的自己。从去年的宣布的真牛联盟成员硬糖少女303希林娜依·高，人皇Sky 李晓峰和九球天后潘晓婷，到今年的红牛®维生素风味饮料代言人篮球巨星易建联，红牛精准定位不同圈层，不断扩大品牌朋友圈。

易建联的加入，是红牛品牌体育营销不断深化与拓展的体现。篮球作为我国普及度较高的全民运动，深受各个年龄阶段的运动爱好者喜爱。篮球巨星易建联是近年来中国男篮的代表人物，是中国男篮精神的写照，不论是国内国际都极具知名度，拥有众多粉丝和支持者。同样红牛也是享誉世界的知名品牌，福布斯2020最具价值品牌排行榜中，红牛位列第69位，凭借过硬的产品力和强势的营销，在世界范围内也是吸引了一大票铁粉儿。

红牛创始公司和红牛品牌和商标持有者——天丝集团作为长期深耕体育领域的全球领先企业之一，致力于推动 “健康中国”发展战略。自中国篮球公开赛(CBO)在2019年全新启程以来，天丝集团连续两届作为赛事的战略合作伙伴，助力落实全民健身国家战略、倡导文明健康生活方式、促进全民健身与全民健康深度融合，并进一步推动我国篮球运动发展，加快篮球文化在中国的普及和宣导，为赛事的顺利进行做出了许多贡献。而红牛所代表的“挑战自我，突破极限”的品牌精神，与以易建联为代表的篮球运动员永不言弃的拼搏精神十分契合。通过这次合作以及强势的线上和线下营销活动以及广告投放，红牛品牌也在阿联影响力的加持下，将品牌精神传达给更多的篮球爱好者和消费者。

强大产品力展现“真牛”品质和“真牛”身份

除去宣传营销外，产品的质量品质才是确保促成高销量的根本。红牛®维生素风味饮料是全球红牛品牌创始者，“红牛”系列商标在华唯一合法持有者，及红牛饮料香精原料全球唯一生产商泰国天丝集团红牛全球产品矩阵中的一员。对于消费者来说，品质有保障，购买也更放心。

红牛®维生素风味饮料源自经典风味，主要成分有牛磺酸、肌醇、维生素B族，瓜拉那提取物等。正如天丝集团首席执行官许馨雄此前在接受媒体采访中谈到，“尽管这些年我们经历了许多,但我们对产品质量的追求始终如一。产品的品质和口味一直都保持着一致,从未马虎过。” 红牛®维生素风味饮料在保持经典口味的同时，在当前天然植物提取物成分成为食品饮料创新趋势的大环境下，该产品添加了天然瓜拉纳提取物和天然绿茶成分两大植物基，保持了红牛品牌经典口味的同时也与时俱进地紧跟当下潮流。这样一来红牛®维生素风味饮料一方面既获得了红牛品牌忠实消费群体的青睐，另一方面通过声势浩大的营销也吸引了大批新的顾客。红牛®维生素风味饮料这波操作可谓是守得住经典，玩得了潮流的代表。

准确的市场定位和强大的产品力是品牌实现卓越化的必备元素。天丝集团始终坚持质量为先，并不断满足目标客户变化的需求，拓展产品组合。对于已将创新与突破精神深植于企业基因里的红牛创始公司天丝集团而言，如何将已家喻户晓的品牌与不同圈层的定位更紧密和有创意地联系起来，塑造一个更加年轻化的形象，是实现成功营销的重中之重。此次快闪活动，将“挑战自我，突破极限”的“真牛”精神以具象的快闪店的形式+有趣是互动相结合展现出来，为消费者带来沉浸的产品体验，是天丝红牛快闪店得以成为今夏爆款打卡地的关键。这也是天丝集团 2021年“你真牛红牛挺你”营销活动中的一个序幕。