大力拓展5米以上门头店面,茶主张意欲为何?
发布日期: 2022-06-10 15:46:07 来源: 壹点网

低于4米门头店面拒绝加盟;

大力拓展5米以上门头店面;

投入5000万元用于品牌升级;

……

茶主张在过去两年的年度战略规划会议,提出持续稳步升级门店形象及运营管理能力。且对其招商团队对新加盟资质提出更高的要求:

首次开放特约区域代理,部分区域不放单店加盟;

首次提出低于4米门头店面拒绝加盟;

对于不具备经营思维和实力投资者拒绝加盟或慎重加盟;

对于不能将店面当成事业来做,仅投资做甩手掌柜的拒绝加盟;

(茶主张门店)

不仅是对新加盟商有要求,对于老加盟商若门店不达标准,经营理念与品牌不吻合也不再续约;符合公司要求门店到期续约,不符合门店重新装修或迁址大店,通过持续更新,保持品牌的调性及标准化。

疫情反复,让多地的实体门店处境艰难,这个时候更是考验品牌的内部运营及实力的时刻,也是品牌内功修炼的重要时期,茶主张的一系列动作是其为自己“筑堤”计划的重要组成部分。

(茶主张受年轻人青睐)

过去两年,多数品牌依然在选择冲量,扩大自己的品牌门店基数,茶主张反其道而为之,就是做减法,主动关停部分门店,对加盟门店制定筛选标准,持续提升品牌力。

为配合品牌升级, 2020年-2021年茶主张已投入约2000万元,用于400家门店的升级扶持,二期计划再投3000万扶持加盟商创业,除了免三年加盟费29700之外,每家店减免3-5万的货款,给予开大店的加盟商以资金扶持,直接用于门店,减轻加盟商投资压力,并提升其在商圈的竞争优势。

(茶主张产品)

一系列的加盟资质设定,开店扶持政策,从外部展现到内功修炼,茶主张均有涉及。

与多数连锁品牌不一样的是,茶主张的价格带集中于10元以下,属于行业低价位品牌。

早期,这类品牌可通过下沉市场、加盟费用较少、门店面积小等优势进行市场扩张。但当茶饮行业全面开花,品牌门店百花争鸣时,对于企业提出了新的要求。一方面要保持性价比,一方面也要具有竞争力,给到消费者“低价不廉价”的体验。

如今,大面积、具有场景的消费空间,正是在为顾客提供价格之外的消费优越感而设计。

(用空间感提升“低价不廉价”的消费体验)

疫情时代,更加剧了行业洗牌的速度,但是危机总是和机会并存,茶饮并非一个靠资本、营销就能存活的行业,其赖以生存的产品,服务,供应链依然是基础。茶主张的内功修炼,品牌升级提升,定能建立起自己的护城河!

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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