2026年5月18日、20日及22日，由智利葡萄酒协会（Wines of Chile）主办的“智利葡萄酒巡展”先后于北京、上海、广州成功举办。本次巡展以三大主题大师班为核心，配合19家展商参与的品鉴会及媒体专访，集中呈现了智利葡萄酒在多元风土表达与市场战略重塑方面的最新成果。三站活动共吸引专业观众近九百人，展现出智利葡萄酒在中国市场的强劲复苏势头。

大师班——三地讲师深度演绎风土主题

在葡萄酒大师班上，智利葡萄酒协会全球商务总监Julio Alonso Ducci先生开场致辞，表达了对来宾的诚挚问候和欢迎。

智利葡萄酒协会全球商务总监Julio Alonso Ducci先生

在北京场，智利驻华使馆经济商务参赞Andres Gebauer先生上台致辞，并与智利驻华使馆参赞兼馆务长Sebastián Aguilera先生一起参与大师班。

左：智利驻华使馆经济商务参赞Andres Gebauer

右：智利驻华使馆参赞兼馆务长Sebastián Aguilera

上海巡展上，智利驻沪总领事Gonzalo Figueroa先生上台致辞，并与智利驻上海经济商务参赞Alberto Cañas先生一起参与大师班。

左：智利驻上海经济商务参赞Alberto Cañas

右：智利驻沪总领事Gonzalo Figueroa

广州巡展上，智利驻广州领事馆副领事Marcela Poblete女士莅临现场，并上台致辞。

智利驻广州领事馆副领事Marcela Poblete

本次巡展三地均设立了主题鲜明的大师班。北京站由唐丽燕主讲“地球极致之境：源自沙漠、巴塔哥尼亚与高海拔等地的珍酿”，聚焦智利极端生长条件下所孕育的独特酒款；上海站由侍酒师大师吕杨主讲“智利太平洋风情：源自洪堡洋流的佳酿”，系统解读洪堡洋流对沿海产区风格的深远影响；广州站由刘巍然主讲“经典永恒 | 中央山谷经典风格”，回归智利葡萄酒最为核心的产区，呈现赤霞珠、佳美娜等品种的经典表达。三场大师班累计吸引专业听众逾250人，涵盖进口商、侍酒师、媒体及葡萄酒教育从业者。

每个城市的大师班上，参展的19家展商均有代表各自酒庄的旗舰葡萄酒各显风采，惊艳现场观众，这些酒庄和酒款分别是——

品鉴会——19家展商联袂呈现产区梯队

每站巡展均开设大型品鉴会，共有19家智利知名酒庄及国内优质进口商携核心产品亮相。参展酒款全面反映了智利葡萄酒在产量稳定性、风格多样性与精品化升级方面的综合实力。

品鉴会现场气氛热烈，专业买家与爱好者踊跃品鉴，展商代表普遍反映，中国市场对智利葡萄酒的认知已明显从早期的“高性价比入口”转向“风土个性与陈年价值并重”。

媒体采访——智利葡萄酒协会高层谈战略布局

巡展期间，智利葡萄酒协会全球商务总监Julio Alonso Ducci接受多家行业媒体联合采访。他指出，本次巡展向中国专业群体传递一个清晰信号：智利不仅拥有传统中央山谷，更具备从干旱北部到冷凉南部、从高海拔安第斯到受洋流影响的太平洋沿岸的完整风土光谱。

他还强调，中国市场对智利葡萄酒的接受度正在发生质的飞跃，协会将持续通过大师班、产区课程及高端品鉴活动，支持酒庄及进口商建立差异化的品牌形象，以回应中国消费者对“有故事、有根源”葡萄酒的持续需求。

以下是采访内容摘要：

记者提问 1:

智利葡萄酒已久未举办如此规模的品牌推广活动,市场期待已久。从首站北京的市场反馈来看,活动反响热烈,行业参与度显著提升。此次线下活动的成功举办,标志着智利葡萄酒在中国品牌推广的全面重启。请问2026年智利葡萄酒在中国市场的战略布局重点是什么? 核心考量因素有哪些?

Julio 回答：

自2014年智利葡萄酒协会在上海设立代表处以来，历经十二年深耕，智利葡萄酒在中国市场取得了显著成绩。受疫情影响，大型推广活动一度暂停。2026年，我们将重启巡回品鉴活动，在北京、上海、广州三地举行，标志着品牌推广全面回归。

当前中国市场呈现四大变化：消费更理性务实、渠道分化加剧、教育需求升级、品质导向更突出。智利葡萄酒凭借从入门到精品的丰富产品矩阵，恰好契合这些新需求。

目前中国已成为智利葡萄酒最大出口目的国之一。我们将以“风土多样性”为核心价值主张，持续投入中国市场，巩固其领先地位。

记者提问2：

您多次强调了"风土多样性"这一概念。在您看来,智利风土的独特性具体体现在哪些方面?这些风土优势如何转化为产品的核心竞争力?

Julio 回答：

智利风土的独特性体现在三大方面：

1.多样的土壤类型：从北部的冲积土、花岗岩到中部的黏土、砂石，不同产区赋予葡萄酒鲜明的矿物特征。例如，利马里谷的花岗岩与石灰岩土壤，让霞多丽和西拉呈现出更明显的矿物质风味。

2.“山海互动”的微气候体系：安第斯山脉的冷风与太平洋的秘鲁寒流交汇，加上复杂的地形，形成了天然的气候调节优势。沿海产区如卡萨布兰卡谷，受海雾和海风影响，葡萄酒带有独特的清新感与矿物味。

3.地理隔离：东靠安第斯山脉、北临阿塔卡马沙漠、西接太平洋、南连南极冰原，使智利葡萄园免于根瘤蚜虫等病虫害，是全球少数无需嫁接即可种植欧洲葡萄品种的地区，佳美娜也因此得以蓬勃生长。这些风土优势转化为产品的差异化竞争力：每一款智利葡萄酒都在讲述一个产区的风土故事——从北部的大气磅礴到沿海的清新雅致，这正是智利葡萄酒的核心价值所在。

记者提问3：

在当前竞争激烈的中国进口葡萄酒市场,智利葡萄酒有哪些独特的竞争优势?如何向中国消费者传递智利葡萄酒的价值定位?

Julio 回答：

智利葡萄酒在中国市场确实拥有多重竞争优势。

首先是"零关税"让智利葡萄酒在价格竞争力上具有显著优势。相比其他主要葡萄酒出口国,智利葡萄酒能够以更具吸引力的价格提供同等甚至更高品质的产品,这为消费者带来了实实在在的价值。

其次是市场基础优势。我们从2014年就开始深耕中国市场,十二年来建立了完善的渠道网络,积累了丰富的市场经验,培养了一批忠实的智利葡萄酒消费者。这种长期的市场培育让我们对中国消费者的偏好和需求有着深刻的理解。

第三是品牌认知优势。智利葡萄酒在中国进口葡萄酒市场占有重要地位,这一成绩奠定了智利葡萄酒在中国市场的品牌知名度和美誉度。虽然这几年市场环境有所变化,但智利葡萄酒在中国消费者心中的良好印象依然存在。

第四是产品价值优势。智利葡萄酒得益于零关税的优势，无论是入门级的日常佐餐酒,还是高端的精品佳酿,都能提供超出价格预期的品质体验。这种"高质价比"的价值主张在当前理性消费的趋势下尤为重要。

我们向中国消费者传递的价值定位可以概括为:高品质、多样化、高质价比。我们希望消费者认识到,智利葡萄酒不仅有优质的赤霞珠,更有独特的佳美娜、多样产区风格、丰富的品种选择;价格亲民但品质不妥协; 既能满足日常佐餐需求,也能提供收藏级佳酿的体验。这是一个多元化、高价值的智利葡萄酒世界,等待消费者去探索和发现。

强势回归成定局 巡展夯实市场信心

本次巡展三站均获得行业积极反馈：北京站共吸引观众约320人，上海站约250人，广州站约250人。三站合计近九百人的参与规模，标志着智利葡萄酒在经历全球行业调整后已成功实现强势回归。通过聚焦极限风土与洪堡洋流影响等鲜明主题，智利葡萄酒协会不仅强化了产区作为新世界风土领军者的专业形象，也为在华合作伙伴提供了清晰的市场叙事与产品支撑。可以预见，以风土深度与品质稳定性为基石，智利葡萄酒在中国市场将迎来更加稳健而可持续的增长周期。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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