当前观点：美国激进投资者指点百年媒体如何办报：听我的你们能赚更多！

发布日期： 2022-08-12 18:32:26 来源：财联社

在全球传媒圈子普遍担忧经济衰退可能会带来营收逆风的同时，一些美国投资者挥舞着支票斜刺里杀出，指导创办余170年的《纽约时报》称：这么经营你们会更赚钱！

(资料图)

具体来说，一家叫做价值行动资本(ValueAct Capital)的资本周四跳了出来，公开喊话称已经建仓美股上市公司《纽约时报》7%的股权，强调公司目前的市值并不能反映任何经济环境下的长期增长前景，同时管理层应该有许多机会来应对宏观经济带来的挑战。

受此消息影响，纽约时报股价昨夜盘中暴拉逾10%，整体市值达到58亿美元。不过从年初至今计算，公司股价仍下跌逾26%。

这样做就能赚更多钱？

价值行动资本成立于2000年，过去曾经也多次推动过类似的资本市场“逼宫”，涉及的企业包括花旗集团、7&I控股(7-11、伊藤洋华堂母公司)、任天堂等。

在公开信中，这位激进投资者表示，要实现营收和利润率倍增，《纽约时报》需要做的最关键一点，就是更加激进地推出付费订阅项目，诸如一系列单价更高的捆绑项目(将多种产品打包出售)，以填补消费者未被满足的需求。

其强调，根据研究显示，大多数目前的读者和订阅用户都对这类捆绑项目感兴趣，也愿意为此付一大笔钱，但很多时候根本意识不到有这样的服务。《纽约时报》管理层需要抓紧时机，将其视为公司有史以来最大的增长杠杆。此举不仅能巩固上市公司的护城河，也能确保平台的长期强劲和稳定。

这家投资公司相信，从长期来看，这就是纽约时报未来实现数字订阅营收两位数强劲增长以及利润率翻三倍的好机会。

事实上，放眼全球出版行业，诞生于1851年的《纽约时报》本身已经是数字化转型的稀有成功案例。公司目前的全球订阅用户数达到920万人，后续的目标是在2027年达到1500万人。在订阅用户数量攀升的同时，公司也在面对广告投入放缓的冲击。

恰好公司上周刚发布二季报，《纽约时报》的季度数字广告营收同比下滑2%，并预期在三季度最多持平，甚至可能继续出现个位数百分比的下跌。

目前纽约时报集团由苏兹伯格家族控制，他们控制着绝大多数的公司B类股，拥有70%的投票权。纽约时报集团旗下除了《纽约时报》外，也包括精品体育付费订阅媒体Athletic。

数字媒体时代变了？

价值行动资本表示，媒体行业的时代变革正在进行中，现在美国的消费者已经倾向于读取高质量的数字新闻，渠道包括但不限于网页、社交媒体平台、数字应用、播客、定制化邮件等等。这么多需求，只有《纽约时报》这样的知名品牌通过大规模的特许经营才能满足。

该机构强调，研究显示捆绑订阅用户的生命周期价值，能够达到普通新数字订阅用户的2.5倍。

对于这一番指手画脚，纽约时报集团发言人回应称，已经察觉到价值行动资本持有公司的股票，公司的管理层已经与该基金有过沟通。相信董事会将继续作出最有利于公司和公司股东权益的决定。