环球关注：世界杯战罢梅西、C罗个人品牌开启新一轮角力

发布日期： 2022-12-24 05:50:27 来源：界面新闻

北京时间2022年12月22日，据法国媒体报道，继梅西的阿根廷队10号球衣售罄后，梅西在大巴黎的俱乐部球衣在线销量增长200%。

体育电商巨头Fanatics对这一销售热潮并不感到意外，“梅西的号召力是惊人的。他加入巴黎圣日耳曼当天全平台的球衣销量就已过百万，而世界杯夺冠的热度只会更大。”

(资料图片仅供参考)

在此热度下，梅西的个人品牌The MESSI Store也推出了夺冠特别系列，并在官网上进行了大量宣传。官网显示，该系列服饰包含T恤、卫衣，定价在35-75美元不等。

似乎是对世界杯的热度早有预测，The MESSI Store背后的母公司MGO Global在世界杯开幕前几日就已向美国证券交易委员会(SEC)提交在纳斯达克上市的申请。

根据MGO的IPO计划，公司计划发行150万股的股票来筹集800万美元的资金，目前公司的估值在6900万美元左右。

MGO Global官网显示，公司成立于2018年，总部位于美国佛罗里达州，主营业务是为体育和娱乐明星们打造和运营个人品牌。

公司有两位创始人，一位是美国著名时装设计师Tommy Hilfiger的妹妹Ginny Hilfiger，她曾担任梅西个人服装品牌M10的设计师。另一位创始人Maximiliano Ojeda则是梅西的阿根廷老乡，在房地产开发上有着丰富的经验。

MGO Global去年的业绩报告显示，公司靠梅西的个人品牌营收近90万美元。品牌目前的主要收入来自美国，其次是欧洲。

有意思的是，根据The MESSI Store最新的发展计划，品牌希望将市场拓展到中东、南美和中国。

The MESSI Store方面表示：“卡塔尔世界杯的热度能够帮助The MESSI Store进入中东市场，世界杯期间，中国以及拉美地区的线上销量也有显著增长。”

由于个人品牌和其他投资运营得十分成功，根据《福布斯》数据，梅西在本年度预计能获得约5000万美元的场外收入。

“双骄”另一人C罗也希望借卡塔尔世界杯为自己的个人品牌引流。

葡萄牙人的个人品牌CR7成立于2013年，“CR7”代表C罗的名字缩写和其在曼联效力时的球衣号码。

CR7的背后是丹麦最大的内衣制造商JBS。

得益于C罗在全球的影响力，JBS与CR7合作一年后，就成功进军超过50个海外市场。2014年，CR7进入中国市场。

尽管合作期间，C罗从皇马离开，先后辗转尤文图斯和曼联，CR7的销售额总体仍处于上升趋势，体量不断扩大，品牌instgram的粉丝量超过500万。

2021年，CR7的产品品类已经从内衣拓展到了香水、鞋履以及童装。

卡塔尔世界杯期间，CR7想借机再行壮大。

JBS的首席执行官Michael Alstrup表示：“世界杯期间，品牌的流量明显增高，我们对销量有非常乐观的估计。”

除了The MESSI Store和CR7，英格兰球员林加德的J Lingz、英格兰球员费迪南德的Five Supply以及“亚洲一哥”孙兴慜的NOS7等球星个人品牌在世界杯期间的销量数据也有上升。