5月19日，由三亚市旅游推广局承办，抖音生活服务为独家合作伙伴的“心动三亚”2022年三亚城市旅游节线上文旅生态概念大会顺利召开。

大会以一场融合科技和人文故事的沉浸式人屏互动舞蹈，拉开了“心动三亚”线上文旅生态概念大会的大幕。三亚的柔情与美好糅合在舒展的舞姿之中，搭配科技感的AR技术，呈现出这座海滨之城另一面潮流特质。在一场别具匠心的开场舞后，三亚市旅游推广局局长叶家麟进行开场致辞。

（三亚市旅游推广局局长叶家麟现场致辞）

会上，三亚市旅游推广局市场推广总监马南、抖音集团三亚政务总经理洪橙橙、抖音生活服务华南直营中心市场总监符娜、抖音生活服务华南直营中心市场经理张宏珊等嘉宾也共同参与，并现场共同公布“心动三亚”城市旅游的正式启动。开幕式以线上直播的创新形式吸引共8.5万人次在线观看，累计互动量达2.5万。

（大会直播截图）

（“心动三亚”2022年三亚城市旅游节正式启动）

三亚城市旅游节正式启动，多项消费者、商家联动活动即将落地

三亚是一个具有热带海滨风景特色的国际旅游城市，因其独特的城市风光受到了广大游客的青睐。2021年4月，北京第二外国语学院旅游科学学院公布“中国城市休闲指数综合评价”体系，在全国289个城市中三亚位列榜首。根据巨量引擎城市研究院数据统计，2021年5月-2022年4月间，三亚的搜索高峰在春节时到来。2022年1月-2月，三亚更是位居全国城市旅游搜索榜榜首。三亚作为十分具有代表性的旅游城市，商家生态丰富多元，更为突出，为“心动三亚”落地打下了牢固基础。

据悉，此次“心动三亚”活动将从5月一直持续到9月。三亚市旅游推广局与抖音生活服务将结合当前旅游市场发展情况，以“令人心动的三亚”为主题，通过每月系列活动、线上线下的热点话题、直播节、旅游攻略、创意大赛、商家升级培育等内容，为消费者打造一个优质的三亚旅游节庆品牌。

具体而言，面向本地生活服务商家，双方将联合推出系列培训、助力项目，提供抖音生活服务内部长线的培训支持与资源扶持，助力商家数字化经营转型与酒旅行业复苏，激发整体旅游及周边产业的活力。

面向市民与游客，“心动三亚”首届城市旅游节将集结优势资源，为消费者打造文旅消费惊喜与优质的三亚旅行体验。例如，在后续4个月的时间中，三亚城市旅游节将有“潮玩潮买”、“童趣三亚”、“不夜鹿城”等多主题丰富活动落地，包括音乐节、亲子游、创意集市、水上游玩免税购物福利等特色玩法，让市民与游客在多彩的活动中，享受在三亚的美好城市生活。

同时，6月1日至30日期间，三亚市旅游推广局将联合抖音生活服务在抖音上共同发起“心动三亚”心动直播节，联动百个三亚高星酒店、特色民宿、特色景区九大目的地商家，推出多项三亚旅游优惠福利，让用户能通过直播间提前领略三亚美好城市生活同时，能够购买到高性价比的三亚文旅产品。在心动优惠之外，“心动三亚”抖音线上话题挑战也成为特色玩法。5月开始，三亚市旅游推广局联合抖音生活服务发起的“心动三亚”线上话题挑战，目前投稿人数达到上千人，用户通过短视频记录着三亚的碧海、蓝天、美食等属于每一个人的“心动三亚”瞬间。目前，该话题曝光已超过1.1亿。

“心动三亚”首届城市旅游节将结合当前旅游市场发展情况， 根据三亚市高标准建设国际旅游消费中心核心区要求做出的大胆尝试和重要举措，以价值推动消费升级，以活动促客流增长，以活动塑造三亚旅游目的地品牌形象， 提升旅游产品竞争力和吸引力。

这是一场围绕这座美好城市的多维互动，线上和线下，消费者、商家、政府和平台，内容和文旅消费，多主体、多渠道、多维度相互协同，打通内容种草到城市消费的通路，以新模式助力文旅行业的复苏，共同推动三亚城市文旅品牌的进一步推广与提升。正如抖音集团三亚政务总经理洪橙橙提到的：“抖音将会贡献平台的力量，与三亚市旅游推广局一起，发展内容平台与三亚文旅结合的新模式，用新语境诉说三亚文旅故事，用新方法推动三亚文旅影响力的进一步提升，用新模式助力三亚文旅的新增长。”

据悉，此次“心动三亚”是抖音生活服务发起的年度城市营销项目“心动之城”的首站。“心动之城”旨在通过挖掘每座城市的特色，联动当地政府、商家共同焕活城市魅力，促进本地消费提升，通过抖音生活服务独特的营销场景将城市生活、用户和品牌串联在一起，让城市里每一个“心动时刻”在抖音被记录、被看到、被体验。

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