从“孤军奋战”到“同心协力”,这两年茶饮品牌发展思路发生了不小的改变。整个行业也随之掀起“联名”的新风潮。不管是头部茶饮品牌还是小众茶饮品牌,越来越多的茶饮企业认识到了品牌打造的重要性,从拉升品牌声量、为品牌赋能方面来说,“联名”无疑是最好的方法之一。
司空见惯的异业合作成为联名形式的首选,用异业联名促进资源共享和品牌打造成为企业与企业之间“同心协力”最常见的方式。一般来说,品牌联名的价值是双向输出,良好的跨界合作一定是在充分整合双方资源的条件下进行的。在用户、知名度、形象等各方面实现品牌效应的多重叠加,使品牌印象产生更具张力的表达和联想,从而达到1+1>2的营销双赢效果。另一方面,品牌之间的联名能够满足消费者的新鲜感和期待感,强化他们对原始品牌多元化概念的新认知,让他们在忠于自己喜爱的品牌的同时,也开始慢慢期待其成长与蜕变,给消费者带来源源不断的惊喜。
甜啦啦新品竹风椰云
口口椰招牌饮品竹生椰云
看惯了异业联名,同为茶饮行业的品牌联名寥寥可数。据了解,2022年12月29日-2023年1月2日,主打鲜果茶的茶饮品牌甜啦啦将在安徽·合肥包河万达广场,携手细分茶饮市场的品牌口口椰打造一场名为“竹风江湖·甜椰角逐”跨界联名活动。
此次跨界联名以甜啦啦12月新品“竹风椰云”为灵感,在霸州掀起一股江湖侠客之风,除了设计上以虚实结合的徽派美学为灵感,在玩法体验上则跨越时空,上演新式茶饮与传统文化的碰撞,比如,活动互动游戏,选取了盛行于战国的蹴鞠、投壶。活动将通过“武林闯关”的方式,让各界武林玩家通过层层“决斗”获取武林秘籍,最终修炼成当代江湖侠客。
同为徽系茶饮品牌,此番创新联名传递出双方品牌的特性和文化基因,也给用户带来一种始料不及的期待感。同行跨界折射出新式茶饮行业的内卷,以及下沉茶饮品牌被迫追求创新与突破的发展趋势。记者认为,伴随着高端茶饮品牌的布局,下沉市场的茶饮品牌将会加速成长,跨界只是触达用户的方式之一,产品本身才是品牌留住用户的关键。
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