“时代的变迁让我们认识到，只有与时俱进，才能立于不败之地。”

被游客奉为“户外天堂”的萍乡武功山景区，不仅“文韬武略”，还有了“科技范儿”的加持。

01 与时俱进的武功山

蛇年春晚上，随着将新兴科技与非遗艺术融为一体的创意融合舞蹈《秧BOT》的火爆出圈，“非遗+科技”正逐步成为中国文化产业的重要发展趋势。一方面，非遗代表着博大精深的中华文化，彰显着民族自信;另一方面，科技体现出祖国综合国力的日渐强大，激发起国人的民族自豪感。

作为中国文化产业的重要组成部分，文旅行业也在积极拥抱“非遗+科技”。刚刚过去的春节假期，萍乡武功山景区举办了一系列融合中国传统文化与AI科技的主题活动，从传统的醒狮舞龙、古乐演绎、武功王爷送福、京剧变脸、非遗打铁花，到现代的AI武功小驴拜年、日出音乐节，无不给游客留下了深刻印象，更是吸引了央视、中国旅游报以及江西卫视的争相报道。

图源：央视报道截图

“借助‘非遗+科技’，萍乡武功山景区不仅展现了自身浓厚的文化底蕴，宣扬了中华文化，同时借助科技手段为游客带来了新奇的感受，提供了满满的情绪价值。”迈点研究院指出，在这个新兴科技不断涌现、市场需求瞬息万变的时代里，文旅景区需要与时俱进，方可在激烈的市场竞争中脱颖而出。

迈点注意到，作为国家5A级旅游景区，萍乡武功山景区拥有“峰、洞、瀑、石、云、松、寺”七大特色景观，其中尤以云海日出与高山草甸最为壮观。在历史上，更是曾与庐山、衡山并称江南三大名山，素有“衡首庐尾武功中”之称。

图源：萍乡武功山景区

近些年来，随着小红书、抖音等新媒体平台的崛起，更加强调用户主动分享的“种草经济”逐步兴起，这让武功山凭借壮美且“出片”的自然资源以及国际帐篷节、音乐节等主题活动迅速“出圈”，更是被年轻人奉为“户外天堂”。截止目前，武功山在小红书上已有超过53万篇笔记，其中云海日出与高山草甸成为了俊男靓女们的打卡“标配”。

图源：小红书截图

据萍乡武功山景区介绍，2024年，武功山全媒体话题播放量达350亿次;景区购票游客突破220万人、门索道票收入近3亿元，均刷新同期最好纪录。与此同时，武功山还荣登2024年全国5A级旅游景区新媒体传播力指数抖音号传播力指数全国Top3、微信传播力指数全国Top9，创造历史最好记录。

02 文韬武略的武功山

值得注意的是，在小红书等新媒体平台上，萍乡武功山景区“户外天堂”的标签已经深入人心，但很多游客不知道的是，其同样具有深厚的文化底蕴。

据史料记载，自汉晋起，武功山被道佛两家视为修身养性之洞天福地，明朝时香火达到鼎盛时期，山南山北建了庵、堂寺、观多处，无数善男信女到此朝拜。唐宋以来，诸多仰慕其名而登山游赏吟诗作赋的名人学士络绎不绝留下了无数珍贵墨迹，其中最为出名的数汉之葛玄、晋之葛洪、梁之陶弘景、唐之袁皓、宋之黄庭坚、明之徐霞客。

其中，徐霞客于1637年春节在武功山游历数十天之久，先后到访了集云岩、登棋盘石、白鹤峰、九龙、麓庐台、石城洞、石门寺等景点，并在《徐霞客游记·江右游记》中用近万字记录了武功山之行，留下了“千峰嵯峨碧玉簪，五岭堪比武功山。观日景如金在冶，游入履步彩云间。”等流芳百世的诗词歌赋。

图源：萍乡武功山景区

到了近代，陈竞进等共产党人又在武功山地区播撒了“红色火种”，让其成为了重要的革命根据地。在武功山所在的萍乡市，这里曾经爆发了著名的安源大罢工，这是中国共产党第一次独立领导并取得完全胜利的工人运动。如今的安源路矿工人运动纪念馆，也成为了著名的红色教育基地。

当然，武功山以及萍乡市的历史文化底蕴远不止于此，比如除了“户外天堂”、“工运摇篮”以外，还拥有“花炮故里”、“中国辣都”四张城市名片。在国人文化自信愈发显著以及“China Travel”愈发火热的当下，文旅融合对于旅游景区的价值也愈发提升。

因此，萍乡武功山景区在2025年也创新性提出了“文韬武略”主题：“文韬”即深入挖掘武功山的历史文化底蕴;“武略”即针对游客需求，策划户外、电竞以及文化艺术创作等主题活动，以及借助AI科技赋能游客体验等。

随着春天的到来，萍乡武功山景区也围绕“文韬武略”推出了一系列的活动。比如，围绕“国潮风”，景区向热爱汉服的女生发出了召集令，邀请50位女生免费游玩武功山，并提供免费妆造及汉服服饰;针对“非遗文化”，景区邀请非遗手作人现场制作传统纸鸢，并准备了趣味“发疯语录”贴纸;基于年轻客群的不同需求，景区推出了多场“文韵武风”音乐会。

据萍乡武功山景区介绍，接下来景区还将围绕“文韬武略”推出更多的新潮玩法，让游客在不同季节、不同时间领略到与众不同的武功山，在欣赏壮美景色的同时，提供更多的欢乐。

03 科技加持的武功山

在游客愈发注重情绪价值的当下，“文韬武略”的提出再一次体现出萍乡武功山景区的与时俱进，不过，随着AI技术的愈发成熟，旅游景区也需要“科技范儿”的加持，以全面提升游客的出游体验。

今年2月，萍乡市市委书记刘烁在萍乡武功山景区调研全域旅游工作时指出：“要顺应潮流发展，抢抓文旅风口，借助科技创新，策划热点、打造爆点，让AI和机器人等当下热门流量元素全面融入到武功山旅游市场中来，创新“武功山+大模型”“武功山+机器人”等，拓展场景应用，在常规挑战登山模式的基础上，开发登山科技新模式，通过套餐消费、特色营销、网络发动等手段，一切围着游客转，全力打造“文韬武略科技范儿”，全力打造国家高质量户外运动目的地，真正让游客在萍乡武功山景区有“看山不是山”的全新体验。”

在刘烁书记的指引下，萍乡武功山景区进入2025年以后也加大了“科技+文旅”的探索。一方面，景区在3月份推出了“武功山AI智能机器展示秀”，引入了在春节期间火爆全球的机器人，让游客可以近距离与机器人来一场亲密互动，提供满满的情绪价值与新奇感;另一方面，景区还即将推出AI登山神器——外骨骼机器人，以及机器狗、无人机、VR眼镜等AI产品。

图源：萍乡武功山景区

据萍乡武功山景区介绍，武功山的主峰白鹤峰(金顶)海拔高度达到1918.3米，对于很多普通游客而言，徒步登顶极具挑战性，而在外骨骼机器人的助力下，可以让更多的游客体验到“征服”武功山的成就感。

图源：微信视频号“武功山视界”截图

与此同时，像无人机、机器狗等，还能够有效解决游客的一些突发事件。比如，当游客出现失温迹象时，无人机可以快速锁定游客并为其运送失温毯;当游客出现突发疾病时，无人机可以挂载20公斤的急救药品箱。甚至于，无人机还可以为游客送外卖，让其在千米高峰上畅享美食。

“‘科技+文旅’对于旅游景区市场竞争力的提升是全方位的。”迈点研究院指出，从用户视角看，其兼具情感性与功能性，能够显著提升游客体验，尤其是对于山岳型景区而言，像外骨骼机器人的引入能够扩大目标客群的覆盖度;从景区视角看，这种新奇的体验能够激发游客在社媒上的主动分享，在吸引更多游客的同时，也塑造了品牌口碑。

04 结语

人民日报曾撰文称，“时代的变迁让我们认识到，只有与时俱进，才能立于不败之地。”在这个朝气蓬勃同时又瞬息万变的时代里，旅游景区的发展也需要紧跟时代步伐。作为近些年来最受欢迎的“网红”旅游目的地，萍乡武功山景区并没有因为“户外天堂”的美誉而沾沾自喜，而是与时俱进，以“文韬武略科技范儿”，持续提升游客体验。

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