从三个维度向新而行，持续推动消费扩容提质

发布日期： 2026-08-21 10:14:41 来源：中国经济网

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暑期档电影票房突破百亿元，一批国产优质影片口碑票房双丰收；众多实体零售企业顺应消费发展新趋势，打造多元消费场景、优化大众消费体验；“跟着课本去旅行”成为今夏颇具代表性的出游方式，古诗、课文主题研学线路咨询量大涨，相关产品预订热度走高……

暑期消费热力十足，正是今年以来提振消费成效显现的生动缩影。国家统计局数据显示，1至7月份，全国网上商品和服务零售额117214亿元，同比增长4.8%。其中，网上商品零售额73965亿元，增长4.6%；网上服务零售额43249亿元，增长5.2%。亮眼数据的背后，是新业态、新模式、新场景的协同发力，为消费市场扩容提质注入强劲动能。

当前，依托移动互联网的普及和信息技术的发展，我国居民消费结构加速迭代，消费模式正从传统商品消费为主，转向商品与服务消费并重，个性化、品质化、多元化消费渐成主流。近期发布的《扩大消费“十五五”规划》明确提出，以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。

可以说，新业态、新模式、新场景正日益成为扩大消费的核心增长点，更是撬动消费升级、激活市场新动能的重要抓手。顺应消费新趋势、对接民众新需求，凭借业态焕新、模式创新、场景出新，精准打通供需适配堵点，是提振消费的关键所在。

培育市场新业态，以业态焕新激活消费增量。新业态立足市场变化、贴合消费趋势，有效打通供需堵点，将潜在消费意愿转化为现实购买力。例如，多地探索发展“票根经济”新业态，以赛事、演出票根作为消费凭证，释放潜在消费意愿，把单次观赛、观演流量转化为吃住行游购娱的现实消费，有效拉长消费链条。

扩容优质新供给，以模式创新催生全新需求。供需相辅相成、双向赋能，新供给催生全新消费，新需求引领供给升级。例如，今年暑期，一些平台围绕“住宿+”进一步丰富旅游产品供给，创新推出“住宿+桨板”“住宿+海岛旅拍”等服务，打破传统住宿单一过夜服务局限，融合休闲度假、文化体验、身心疗愈等多元功能，推动住宿消费从基础刚需向品质体验升级。

拓展多元新场景，以场景出新释放消费活力。文体旅深度融合，是当前撬动消费增长的一大亮点。例如，各地城市足球联赛火热开赛，赛事流量有效转化为城市发展增量。有短视频平台联动多地文旅、体育部门推出“跟着赛事去旅行”主题活动，其中，“跟着苏超游江苏”相关视频就直接带动当地蟹粉汤包等特色美食团购销量增幅超4倍。鲜活实践，生动诠释了新场景的引流赋能作用。

以新业态、新模式、新场景为代表的新型消费，体现着消费升级的方向。牢牢抓住供需适配这个“牛鼻子”，在激发新型消费潜能上持续发力，不断满足多元化、个性化、品质化的消费需求，就能进一步拓展消费增长空间，为经济高质量发展提供有力支撑。（中国经济网专栏作者毛同辉）

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