全球知名内衣巨头维密已分拆独立上市市值超54亿美元

发布日期： 2021-09-24 15:47:58 来源：格隆汇

近日，美国内衣品牌维多利亚的秘密正式从母公司L Brands集团中分离出来，已在纽交所独立上市，股票代码为“VSCO”。截止目前，股价为62.02美元，市值达到54亿美元。

这意味着维密母公司L Brands旗下品牌资产的剥离拆分工作正式结束。

今年5月，维多利亚的秘密母公司 L Brands宣布，将把公司拆分为维多利亚的秘密、Bath&Body Works两家独立的上市公司，前者的上市资产包括LBrands旗下的维密内衣、维密美妆及内衣品牌PINK三条产品线，后者专注身体护理和香氛产品零售，旨在更为聚焦各自的客户群，以寻求最佳的增长机会。

而LBrands已正式更名为“Bath & Body Works”，新代码为“BBWI”，继续在纽交所挂牌交易，后期将朝护肤和美发产品领域扩张。截止目前，市值达到178亿美元，今年以来已涨了82%。

值得注意的是，其中，截至7月31日的三个月内，独立上市的维密净销售额实现16.14亿美元，同比增长超50%，净利润实现1.51亿美元，创五年新高，去年同期则净亏损1.99亿美元。

从业绩下滑、人气下降，再到重整旗鼓独立上市，扭转业绩，维密通过改革探索出了一条生路。

维密成立于1977年旧金山，随后其被出售给了L Brands集团，经过了高速发展，已成为美国最大的内衣品牌。

在这其中，不得不说维密大秀是令其备受瞩目的一大助力，这一邀请世界顶级超模担任“维密天使”走秀曾让维密名声大噪。

然而，消费升级下，人们的审美也随之改变，由“悦人”到“悦己”，比起让别人认可，不如发现自己的美，接受不完美也是一种完美。

于是，维密内衣以傲人曲线来吸引受众的价值观已然不符合当代女性的消费需求。这也就是维密大秀的收视率连连暴跌的原因，2019年维密秀也最终宣布停办。

基于美国女性内衣市场处于竞争红海，为了挽回消费群体，以重振信心，维密开始正视消费者的需求，着手改革升级。

它开始重塑品牌价值观，通过更换代言人、启用大码模特、跨性别模特等举措来做出改变，重视多元化的消费审美。

同时，在业务线、渠道策略上也做出了创新改变。一方面，比起追求外表，更是注重内衣品质，强调舒适性和时尚感兼备，并推出了适应更多的消费场景的产品，例如婚嫁系列、运动系列等，以触达更为广泛的消费群。

另一方面，疫情时间通过精简门店来降本增效，且优化渠道，开始加强线上销售渠道的建设，且调整了海外市场布局。2021年一季度，线上渠道取得5.2亿美元销售额，同比增长69%。

维密的CEO马丁·沃特斯表示，已停办的维密秀将在2022年以一种非常不同的形式回归，同时预计未来3~5年公司可以实现中位数的收入增长。

目前来看，随着消费审美的更迭，维密作为知名内衣巨头，要想继续占据市场优势，需要审时度势，真正洞察消费者的需求，毕竟网红品牌层出不穷，市场竞争只会越发激烈。